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Référencement naturel
Référencement dans la base de données recensant les
pages du web, après parcours spontané du site par un robot
et classement par rapport aux mots-clés selon des algorithmes confidentiels.
La position du site dépend :
- du contenu du site vis à vis des mots clé
- de la notoriété du site, liée au nombre de liens
d'autres sites vers le site en question.
Avantages
- Gratuit
- Durable
- Objet principal de la recherche et de l'intérêt de l'internaute
Inconvénients
- Nécessite souvent un travail important
- long délais pour un bon positionnement (souvent de 3 à 6
mois)
- un bon positionnement n'est pas assuré
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- Résultat d'une recherche dans le moteur Google - |
Référencement payant
Référencement
dans une base de données réservée
aux sites adhérants à un programme payant,
appelé AdWords, classant les sites en fonction
de leur effort financier sur les mots clés.
La campagne
AdWords pour un site intègre une annonce
et des mots clés.
La position d'une annonce dépend de sa rentabilité pour
Google, mesurée pour l'essentiel par le produit :
Coût par clic x Taux de clic
- Coût par clic : somme que paie l'annonceur à chaque click
d'internaute sur l'annonce ; elle est fixée par un mécanisme
d'enchères.
- Taux de clic : rapport du nombre de clic sur l'annonce par le nombre
d'affichage par Google.
Avantages :
- Rapide
- Bon positionnement presque assuré si l'effort financier nécessaire
est réalisé
Inconvénients :
- Payant
- Disparition de l'annonce à la fin de la campagne
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