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A Savoir sur Internet

Lettre d'information
sur les sujets essentiels à sa Culture Internet

Mai 2009 -

Référencement de sites web dans le moteur de recherche Google

   

Référencement de sites web dans le moteur de recherche Google

Le référencement englobe habituellement deux notions :
- l'indexation : intégration du site dans le moteur de recherche
- le positionnement : amélioration du rang de sortie du site en réponse à des mots clés

La part des recherches effectuées sur Google s'élève environ
à 90% en France, 60% aux états-Unis.

Référencement naturel

Référencement dans la base de données recensant les pages du web, après parcours spontané du site par un robot et classement par rapport aux mots-clés selon des algorithmes confidentiels.

La position du site dépend :
- du contenu du site vis à vis des mots clé
- de la notoriété du site, liée au nombre de liens d'autres sites vers le site en question.

Avantages
- Gratuit
- Durable
- Objet principal de la recherche et de l'intérêt de l'internaute

Inconvénients
- Nécessite souvent un travail important
- long délais pour un bon positionnement (souvent de 3 à 6 mois)
- un bon positionnement n'est pas assuré


- Résultat d'une recherche dans le moteur Google -

Référencement payant

Référencement dans une base de données réservée aux sites adhérants à un programme payant, appelé AdWords, classant les sites en fonction de leur effort financier sur les mots clés.

La campagne AdWords pour un site intègre une annonce et des mots clés.

La position d'une annonce dépend de sa rentabilité pour Google, mesurée pour l'essentiel par le produit :
Coût par clic x Taux de clic
- Coût par clic : somme que paie l'annonceur à chaque click d'internaute sur l'annonce ; elle est fixée par un mécanisme d'enchères.
- Taux de clic : rapport du nombre de clic sur l'annonce par le nombre d'affichage par Google.

Avantages :
- Rapide
- Bon positionnement presque assuré si l'effort financier nécessaire est réalisé

Inconvénients :
- Payant
- Disparition de l'annonce à la fin de la campagne

Stratégie de référencement

Exemple combinant les deux modes de référencement :

  •  Etape 1 : recours à une reférencement payant tout en travaillant à l'optimisation du référencement naturel.
  •  Etape 2 : lorsque le référencement naturel est satisfaisant, réduction ou arrêt du référencement payant.
  • Lien utile : http://adwords.google.fr